Diesel

3D-Diesel-ные джинсы   21 июля 2010
Актуальность стиля хэнд мэйд теперь подтверждена и дизайнерами модной марки Дизель (Diesel). Недавно они выпустили линию джинсов, имеющих особый вид благодаря уникальной обработке 3D. Такая техника позволяет придать изделиям из денима винтажный вид и лёгкий эффект загрязнённости.

Рекламная кампания Diesel «Be Stupid» остановлена представителями ASA   11 июля 2010
Рекламную кампанию Diesel «Be Stupid» сотрудники ASA признали непристойной, антиобщественной и невежественной. Снимки, выпущенные специально для этой кампании, в настоящее время запрещены к использованию. По мнению АСА, эти фотографии могут негативно повлиять на молодое поколение, поскольку являются призывом к повторению действий, демонстрируемых на изображениях.

Diesel Intimate – кружевное бельё и купальники   16 июня 2010
Сотрудники всемирно известного бренда Diesel закончили работу над созданием линии купальников и нижнего белья. Сейчас стали доступными рекламные снимки с изображениями этих изделий.

Радость быть глупым от Diesel   19 апреля 2010
«A не пора ли сбросить маски серьёзности?», – вероятно, так думали сотрудники Diesel перед тем, как определиться с основной концепцией рекламной кампании, посвященной выходу новой линии одежды весна-лето 2010… «Be stupid», - звучит лозунг этой коллекции.

Хватай за Diesel   08 июля 2009
Нью-Йорк – Бренд Diesel представил очередную коллекцию мужского и женского нижнего белья сезона осень/зима 2009. Коллекция выполнена в лучших традициях Diesel – стильно, ярко и провокационно.

Смелый Diesel   02 апреля 2009
Милан – Бренд Diesel анонсировал новый мужской аромат Only The Brave, который отличается ярким и необычным оформлением флакона.

Дизельный отель   21 марта 2009
Бразилиа – Креативный директор марки Diesel Уилберт Дас (Wilbert Das) на время отошел от создания коллекций одежды для Diesel и занялся отелями в сельских районах Бразилии.

Diesel уходит из Москвы   10 марта 2009
Москва – Бренд Diesel закроет все свои пять фирменных магазинов в Москве по причине снижения покупательской активности.

Дизельная мебель   06 марта 2009
Милан – Дом Diesel подготовил сюрприз для своих поклонников. Как ожидается, в апреле, на международной мебельной выставке в Милане, Ренцо Россо (Renzo Rosso), владелец бренда Diesel, представит дебютную коллекцию мебельной линии Diesel.

Только храбрость от Diesel   09 февраля 2009
Милан – Бренд Diesel представил очередной аромат Only The Brave, который заключен в весьма оригинальный флакон. Он выполнен в форме сжатого кулака с украшающими два пальца кольцами.

Fiat в цветах Diesel   09 января 2009
Турин – Женская лимитированная версия самого популярного автомобиля последних лет Fiat 500 Diesel, украшенная фирменными цветами марки Diesel, поступила в продажу. По словам дизайнера Diesel Ларса Шварца (Lars Schwarz) машина предназначена для «сильных и быстрых женщин».

Джейкобс и Россо: большое сотрудничество   10 ноября 2008
Париж – Ренцо Россо (Renzo Rosso), основатель марки Diesel и глава Staff International, объявил о подписании лицензионного соглашения с Марком Джейкобсом (Marc Jacobs) о производстве и продаже мужской коллекции Marc Jacobs.

Грязные тридцать   30 сентября 2008
Лондон – Diesel в честь своей тридцатой годовщины существования выпустит ограниченную серию денима под названием Dirty Thirty. Две модели – мужская и женская – будут доступны покупателям лишь один день. 30000 пар, и это если вам повезёт найти свой размер, будут доступны в 160 городах по всему Миру.

Притягательная сила Diesel   22 июля 2008
Амстердам – Харизматичный основатель всемирно известной марки Diesel, Ренцо Россо (Renzo Rosso) своей лояльностью и космополитичными взглядами привлекает в свой лагерь не только миллионы поклонников своего бренда, но и устоявшихся талантливых дизайнеров с репутацией возмутителей спокойствия. Датский дизайнерский коллектив Viktor & Rolf  принял решение уступить контрольный пакет акций своей, основанной в 1993 году, компании холдингу Россо.

Как и многие другие наиболее знаменитые бренды, Diesel – это бренд одного человека. Он неразрывно связан с фигурой итальянского бизнесмена Ренцо Россо, который еще в четырнадцать лет начал шить одежду для себя и своих друзей. При этом он много экспериментировал, и плоды его экспериментов стали основой для новой моды, которую Россо начал создавать несколько позже – после того, как в 1978 году получил контроль над небольшой фирмой по производству одежды.

До этого, впрочем, он успел получить два высших образования – текстильное и экономическое. Так что к работе в качестве руководителя фирмы Ренцо Россо приступил с богатым багажом профильных знаний.

На тот момент фирма, о которой идет речь, занималась выполнением заказов для других компаний. Но уже вскоре она обзавелась собственным брендом.

Для одежды торговая марка Diesel может показаться несколько странной. Но дело тут в следующем.

Семидесятые годы были для западного мира временем жесточайшего нефтяного кризиса. И экономичные дизельные двигатели казались многим более прогрессивными, нежели бензиновые. Соответственно, и само слово Diesel было своего рода синонимом прогресса. А Ренцо Россо поставил себе целью выпускать самую прогрессивную одежду, предназначенную прежде всего для молодых людей.

Впрочем, уже первые шаги Россо в должности руководителя компании привели к расширению возрастного диапазона целевой аудитории. Кроме молодежи и людей в зрелом возрасте продукцией марки Diesel были охвачены дети. Для них появилась специальная линия одежды Diesel Kids.

К 1985 году успехи Ренцо Россо были уже таковы, что он получил возможность выкупить компанию у акционеров и стать ее единоличным владельцем.

Именно тогда и начался поворот фирмы Diesel от повседневной одежды для всех к радикальной моде для тех, кто хочет выразить свою индивидуальность максимально эффектно.

Впрочем, настоящая известность пришла к бренду Diesel несколько позже. Вплоть до начала девяностых маркетинговым продвижением своей продукции компания Diesel занималась мало – потребительский бум восьмидесятых и без того гарантировал непрерывный рост продаж.

Но к началу девяностых этот бум внезапно кончился, и с этих пор победить в конкурентной борьбе могли только те компании, которые добивались успехов не только в производстве, но и в рекламе.

Для Ренцо Россо и его директора по маркетингу Маурицио Марчиори и это оказалось по плечу. Главным орудием продвижения торговой марки Diesel с начала девяностых становится агрессивный маркетинг.

Реклама Diesel не похожа ни на что из известного прежде. Она всегда оригинальна, порой на грани эпатажа, и ее просто невозможно не заметить и не запомнить.

Порой реклама одежды Diesel вызывала в разных странах скандалы, связанные с ее пикантностью и откровенностью. Но даже эти скандалы шли бренду Diesel на пользу.

С 1985 по 1991 год обороты компании Diesel поднялись с 4 до 125 миллионов долларов. Но это был не предел. В девяностые годы Diesel завоевывает все новые страны. В 1991-м появляется Diesel USA, а в 1992-м начинается мощнейшая международная рекламная компания Diesel, организованная шведским рекламным агентством Paradiset.

С тех пор популярность Diesel во всем мире только растет. Сегодня компания выпускает 20 тысяч новых наименований одежды ежегодно, а кроме того, производит также обувь, парфюм и солнцезащитные очки. В 2006 году продукция Diesel продавалась в 10 тысячах фирменных торговых точек в 76 странах, но к сегодняшнему дню число бутиков и стран, где можно приобрести Diesel, не опасаясь подделки, еще более возросло.

Ed Hardy – в стиле тату
Торговая марка Ed Hardy, названная в честь крестного отца татуировки Дона Эд Харди (Don Ed Hardy), появилась в 2004 году во многом благодаря талантливому дизайнеру и менеджеру Кристиану Одижье (Christian Audigier). Именно благодаря его менеджерским задаткам бренд Ed Hardy получил грандиозный успех среди звезд шоу-бизнеса. Вещи Ed Hardy выбирают знаменитые спортсмены, актеры, певцы, такие как Сильвестр Сталлоне (Sylvester Stallone), Бритни Спирс (Britney Spears), Ашер (Usher), Эштон Качер (Ashton Kutchner), Мадонна (Madonna), Хайди Клум (Heidi Klum), Пэрис Хилтон (Paris Hilton) и даже Элизабет Тейлор (Elizabeth Taylor).

Дизель – блажь, кураж и эпатаж
Ренцо Россо (Renzo Rosso) родился в 1955 году в провинции Виченца (Vicenza), на северо-востоке Италии, где его семья держала маленькую ферму. Деловой талант проявился у парнишки ещё в раннем детстве. Уже в возрасте десяти лет он всерьёз занялся разведением кроликов. Получив одного в качестве подарка, он быстро довёл их число до ста экземпляров, что, несомненно, повлияло на его вкус к быстрорастущим доходам. Ренцо ненавидел школу, но всё же закончил её, т.к., по его собственным словам: «Моей мечтой было стать кем-то большим, чем простым рабочим».